悦刻 电子烟占据了60％的国内市场份额，的是怎么来的？

中国销量第一的电子烟，你是怎么做到的的？

前几天，带着问题，我受邀参观了电子烟品牌“悦刻悦刻”实验室和深圳独家工厂的电子烟。

悦刻 是国内市场最大的 的电子烟 创业公司。成立不到2年，估值已达30亿美元左右。据悦刻创始人&CEO王颖透露的的最新数据，截至2019年8月，悦刻的的市场占有率高达60%。但是，这家公司的的野心远不止于此。据王颖的介绍，悦刻今年的的市场份额目标是超过70%。

近十年来，数千家的电子烟厂商密集分布在深圳宝安的园区，贡献了全球电子烟市场的产能的90%。但从来没有一个品牌在中国占据如此高的的市场份额，并吸引了如此多的的关注。

让同行紧张的的是，这家公司除了在品牌上表现出的爆发力之外，现在还在加大对电子烟供应链的的控制。 2019年初投资近2000万元建立国内首家电子烟品牌实验室，是目前业内唯一的大型的实验室。与电子烟代工龙头McWell合作，开设了全球最大的的电子烟独家工厂，月产能为的，可生产5000万个墨盒。

这次我参观了的悦刻的独家工厂和实验室，这家的公司有很多秘密。

产量增长160倍的背后

在悦刻的的专属工厂，一楼是包装和仓库，二楼主要是组装电池和烟杆的，3-4楼是生产香烟盒车间。工厂占地面积2万多平方米，是全球最大的的电子烟专属工厂。

与大多数电子烟工厂“车间式”的操作不同，悦刻独家工厂管理非常严格。一楼入口处，游客需穿上鞋套方可入内。上扶梯到四楼，就到了烟弹生产车间，这里是员工人数最多的车间的。

进入制弹车间前，大家必须穿上防尘服，从头到脚的包裹严实，并洗手。更衣室与车间之间还设有风淋室，供进入车间的人员进行风淋除尘的。据现场工作人员介绍，这里的的环保要求甚至超过了很多食品企业的环保要求悦刻电子烟哪里生产的，达到了GMP 10万级洁净车间的标准，保证了滤芯生产过程的的洁净。

墨盒车间根据生产工艺分为不同的的区域，包括雾化芯组装、墨盒注油、墨盒包装、成品检验等。工人统一穿着防尘服的 ，坐在各自的的生产线上，并根据装配线进行生产。据悉，该工厂拥有4000多名工人，最高产能可达每月5000万盒。

悦刻独家工厂由悦刻和McWell联合运营和管理，生产线的的员工由McWell招聘，但是在管理中实行双重管理。 悦刻 150多人 的 质量供应链团队，与McWell共同把控来料、生产、成品的每一个过程的。

在墨盒的的每个生产环节，车间都引入了自动化设备，取代人工操作。 悦刻联合创始人兼研发与供应链负责人闻一龙告诉我，悦刻开发了很多小型自动化设备，以提高效率和控制质量。但是车间还没有完全自动化，因为自动化开发一般需要6个月到1年的时间，而且电子烟行业产品更新迭代非常快。然而，悦刻的全自动生产线已经在建设中。

国内的电子烟创业风口，2019年初兴起，一批跨界创业明星利用资本的的力量点燃国内的电子烟市场，从而给诞生了一批新的的电子烟品牌。千烟之战中，电子烟品牌大部分都没有产能。找代工厂，生产一批公模产品，贴上自己的的品牌，立马投放市场。因此，电子烟一度被称为“只需300万即可启动的产业”。

低的进入壁垒导致行业的不平衡，也为劣质产品流行提供了机会。据闻一龙介绍，电子烟品牌大部分都是找电子烟选厂，不参与产品开发，只考察成品质量。不同于单纯的的代工“订单生产”的模式，悦刻更深入地参与设计、研发、生产等环节电子烟，品质把控非常严格。

比如在抽检环节，大部分企业只对成品质量进行检验，但悦刻有58道检验工序，每道工序都进行质量抽检。现场品控团队全天巡检生产线，随时解决。 的 问题发生在现场。 “我们每年消耗超过 200 万个 的 墨盒用于质量采样。仅这个数字就超过了一年内售出的 电子烟品牌 的 个墨盒的总数。”闻一龙说。

自2018年4月正式量产以来，悦刻的电子烟墨盒的产量在17个月内增长了160倍。 悦刻独家工厂的上线，意味着行业的的竞争，从品牌端的的赤裸裸的战斗，进一步延伸到对供应链的的控制深度。

电子烟 怎样才能安全？

电子烟 安全吗？这几乎每个联系电子烟的的人都会提出的个问题。

今年315晚会央视点名电子烟，专家称电子烟含有有害物质，尼古丁会上瘾。 7月悦刻电子烟哪里生产的，国家卫生委员会计划部主任毛群安表示，电子烟产生了的含有许多有毒有害物质的气雾剂。 8月，人民网五问电子烟，指出公众普遍疑虑的。

电子烟在美国的渗透率为13%的，电子烟危害health的病例频繁暴露。今年8月，今年首例与电子烟有关的死亡发生在美国伊利诺伊州。 电子烟 相关的 的 死亡发生在印第安纳州明尼苏达州和加利福尼亚州洛杉矶。 9 月 10 日，美国堪萨斯州的一名妇女死于 电子烟 导致 的 眼呼吸系统疾病。这是美国第 6 起与 电子烟 的 相关的死亡事件。

然而，有证据表明美国的案件与常规渠道销售的电子烟无关。美国疾病控制和预防中心发现，这些患者使用的 的电子烟 含有大麻成分。纽约卫生部的实验室发现，这些含有大麻的成分的电子烟含有极高水平的的维生素E醋酸盐，这是一种添加剂。

悦刻烟油首席研发专家蒋兴涛告诉我，目前国内很多电子烟企业在烟油中添加了维生素C、胶原蛋白，甚至还有糖碱和咖啡因，造成了的安全隐患。高。

在他看来，电子烟并不是绝对安全，但绝对比传统香烟安全。另外，并不是所有的电子烟都比传统卷烟更安全电子烟，因为行业参与者太多，很多企业没有检测烟雾的能力，违规添加各种高危物质。美国现在因吸食大麻而导致肺炎和死亡。大麻卷烟致死的不是大麻，而是大麻的溶解性和抗氧化作用。脂质性肺炎是由于吸入脂质成分所致。

“这给 电子烟 行业敲响了警钟。”姜兴涛说。但他还说，目前，全国各地到处都有各种非法成分的 电子烟。

悦刻于2019年初投入使用的实验室。的的一个重要使命是确保公司产品中使用的烟油的的安全。

据悉，悦刻使用的所有烟油，都会经过烟油生产厂家、灌装厂和悦刻的检测。只有通过所有测试后，才能在生产中使用。 “所有的的全套数据，我们会再次测试，最终以我们自己的的数据为准。”姜兴涛告诉我的。

其中，relx悦刻悦刻的测试将进行17类烟油质量安全测试项目，涵盖54个具体指标。同时，对于每一批的烟油，都建立了追溯机制，所有样品将在样品室保存两年。

此外，悦刻已制定了世界上最严格的的电子液体企业标准，“ 电子烟雾化液体”企业标准是第一个独立制定的电子烟 品牌企业标准。中国标准。 “如果我们按照我们的的企业标准对市场上的其他品牌电子烟产品进行安全测试，那么90%以上的的品牌将不合格。”

蒋兴涛表示，悦刻在欧盟相关国家标准和美国PMTA的成分限量HPHCs要求的基础上，制定了的企业标准，更加严格和全面。同时参考了安全成分限量和检测方法。制定食品安全的国家标准近30项。

悦刻的野心

十年前智能手机行业刚刚兴起的时候电子烟价格，深圳华强北聚集了大量的假冒手机厂商。他们利用较差的的技术和不成熟的的技术，生产出质量难以保证的低价产品的。今天的电子烟产业的的现状与过去的的智能手机产业完全一样。万千烟斗，鱼龙混杂，缺乏行业标准。

然而，与智能手机出现时的的情况不同，电子烟在发令枪声之前跟踪的，悦刻已经在百米外，领先。

其实，悦刻的不一样，不仅在它领先的的姿态，还有冰山下的堆积和降水的。在王莹看来，“正是我们在冰山更深更基础的的链接的中所做的努力从根本上决定了我们与其他电子烟 品牌 的的不同。这正是电子烟品牌的.k1]是悦刻的的原因。”

目前大部分电子烟品牌不具备测试能力。当他们测试使用的烟油 0 并依靠烟油供应商和代工厂来控制烟油 的 的质量时，悦刻 已经在行业中使用 最严格的 的 企业标准控制电子烟油的安全和质量。在研发和制造环节，大部分电子烟品牌采用的仍然采用代工模式，选择少数口味的烟油，将生产环节全部外包，而悦刻选择与供应链开独家工厂。

王颖告诉我，创建悦刻的的初衷是让这个产品对更多的烟民有益的。 “我们看到，在这个时代，一项技术几乎已经准备就绪。需要有人让消费者更容易接受它。这就是价值本身。”

于是，就在大家还在计算风险的的时候悦刻电子烟哪里生产的，王颖冲了上来。从悦刻的的成立时间、悦刻实验室的建设、独家工厂的开张，都可以看出王颖的的决心。

王颖是电子烟的重度用户，曾任优步中国的 Central的总经理。滴滴与优步中国合并后，她负责优步中国的的整体业务。在滴滴期间，她买了很多各种各样的的电子烟，分享给了同事。

红杉资本对“由自己的 的 个人经验或需求引发的 的 自然创业”有着更深的 的 偏好。红杉中国合伙人孙倩告诉我，王颖的感动了他，所以他投资了B+轮悦刻。 “有的的人只是认为这是一个发泄，所以一个凶猛的人跳了进来。然后的会更实用，但悦刻的有一个更自然的起源的。”

从业务的的角度来看，悦刻 的的崛起是不典型的的独角兽发展故事，从动量的角度来看，公司的的野心显然不会在独角兽的 音量。

王颖的的野心显然不仅限于国内市场的短线战的。在王颖看来，“国内市场只是我们全球战略的第一步的”。王莹说。根据她在的中透露的数据，悦刻的产品已经进入全球43个国家，海外市场的已经占到收入的23%。

既有世界上最大的的 电子烟独家工厂，又是唯一一家根据世界上最严格的的标准生产产品的国内电子烟 品牌大型的实验室。这可能是对的，它是 悦刻 增长的 的 武器。