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网售电子烟烟油禁令出台一周电子烟要凉了吗？

2020-07-20 电子烟常识加入收藏

电商平台陆续下架电子烟产品。一些电子烟品牌的客服开始引导消费者到线下购买。了解更多的电子烟网购信息咨询在线客服

在电子烟被国家两部委发出网售禁令一周后，电商平台陆续下架电子烟产品。不过，由于此次禁令主要针对线上，一些电子烟品牌的客服开始引导消费者到线下购买。了解更多的电子烟烟油网购信息咨询在线客服

那么在网售禁令出台以后，是否意味着电子烟市场将就此转冷呢？

目前来看，国内对于电子烟管控正趋于严格。深圳、杭州两地已将电子烟纳入了控烟令。至于外界都在关注的电子烟国标方面，11月7日，华商报记者在全国标准信息服务平台上看到，电子烟国家标准计划由全国烟草标准化技术委员会归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局，项目进度显示为正在批准阶段，距发布只有一步之遥。华商报记者李程

电子烟是一种特殊的烟草产品，一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱（尼古丁）制成并通过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供消费者吸食。

国标处于正在批准状态

网售被禁以后

网售禁令出台后，先是电子烟品牌在自建网站撤销销售链接，随后各电商陆续下架了电子烟产品。11月7日，华商报记者在淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、聚美优品、考拉海购、唯品会等7家电商平台以电子烟为关键词搜索发现，均无法搜到相关商品。

国内电子烟行业在今年形成了一个小风口。据《ec电子烟世界》不完全统计，仅在2019年上半年，电子烟行业就诞生投资案例超过35笔，投资总额在10亿元以上。就如同共享单车盘活了自行车制造厂一般，有数据显示，深圳的电子烟加工厂，已经超过了1000家。

最近一段时间，电子烟品牌都在积极备战双十一，期待能有好的销量，不仅可以作为品牌宣传数据，也能成为企业融资工具。有报道称，一些销量并不靠前的品牌，甚至已提前做好了刷单准备。不过，伴随网售电子烟的大面积下架，这些投入恐怕很难再收获理想的回报。一位关注电子烟行业的投资人表示，有些品牌此前刚拿到融资不久，如果新政策带来的影响持续下去，不排除有些投资方可能会要求撤回投资或对项目重新评估。

电子烟管控趋于严格

就电子烟网售禁令相关问题，11月7日，华商报记者随机询问了某品牌电子烟的网络客服。对方表示，网上店铺已停止运营，为了不影响产品购买及使用体验，可以查询所在地附近的门店购买产品，并发来一个线下门店查询链接。通过该链接，记者查询发现，该品牌在西安地区的专卖店和授权店有近60家。

对于线下购买，有电子烟品牌公告称，将陆续在线下门店推广身份验证系统。此外，还有报道称，有些经销商需要缴纳保证金以避免出售给未成年人。但从实际来看，对身份识别的执行值得商榷。记者发现，与传统烟草一样，目前实体店对电子烟的售卖，在对购买者身份识别时，更多时候只是凭借并不可靠的目测及买卖者意愿。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，要求不得通过互联网销售电子烟，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。随后，RELX悦刻、FLOW福禄、Myst喜雾和魔笛MOTI等电子烟品牌先后发布公告，表示将坚决支持两部委规定。

一则电子烟线上禁售令，让此前火热的电子烟会如何发展受到关注。据Wind数据显示，截至11月6日收盘，电子烟指数近5日涨幅已收缩至0.49%，较此前大幅收窄。

让这个新兴行业能够在短时间快速增长，线上渠道的品牌宣传功不可没。电子烟实施的是不分男女老幼的无差别营销，对于追求个性、新潮的年青一代消费者更是吸引力十足。

电商平台陆续下架

电子烟消费人群超过一半年龄在20至29岁

为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日对外发布通告要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

有人说，几乎所有的电子烟品牌，都准备在双十一搞一把大的。国家有关部委的一盆冷水，把这些品牌都浇醒了。不过，这一监管来得并不突然。早在美国电子烟巨头JUUL进入国内市场仅一周就暂停销售开始，就有市场人士猜测，电子烟的线上销售可能受到限制。

凑巧的是，在两部委通告发布的前一天，一场被业内称为电子烟展的上海蒸汽文化周刚刚结束。在这次蒸汽文化周上发布的数据显示，目前电子烟消费人群中，20-29岁区间占比最高，为51.7%；19岁以下人群占比也不低，为15.3%。