电子烟新规缓冲期剩下不到两个月，更品牌方花式突围
距离电子烟新规缓冲期结束只剩下2个月的时间，电子烟企业们在争取审批的同时，开始思考新的出路。今年4月，悦刻发起“新品类产品店主共创会”，就咖啡和口腔护理两个新品类进行了小范围讨论。
两个月后，名为“醒刻ON”的咖啡店在成都高新区仁和新城购物中心试点营业。虽然这则消息淹没在中国邮政、中石化、李宁等跨界卖咖啡的声浪中，但如此快速的布局足以反映悦刻进行跨界尝试的速度与迫切程度。
公开资料显示，“醒刻ON”成都店隶属于成都醒刻餐饮管理有限公司，成立于2022年5月16日，由宁波近者悦科技有限公司全资控股。宁波近者悦科技有限公司执行董事为王陶、监事为高阳，王陶、高阳皆与多家悦刻相关的企业存在关联。
据悉，“醒刻ON”共推出9款咖啡，价格在15至28元之间，凭借在悦刻店内的消费小票，可以在“醒刻ON”免费领取任意咖啡，或者享受半价（10元）购入会员卡的权益。
导流，是跨界玩家们不用说的秘密。另一家电子烟品牌MOTI魔笛也在尝试进军咖啡市场，推出了集合咖啡、精酿啤酒、电子烟等三个品类的联合店，首家门店位于深圳龙华区。
魔笛推出了自有咖啡品牌“℃ CUP HUB”和自有精酿啤酒品牌“MOTI精酿酒馆”，以“日咖夜酒”的模式布局新消费领域。
据《华夏时报》的探店报道，咖啡、啤酒、电子烟联合店的模式目前还在实验阶段，其咖啡产品的价格在18元至25元不等，几乎与“醒刻ON”的价格区间相同。“店内目前是电子烟利润*，其次是啤酒，咖啡几乎没有利润。”
但不同之处在于，魔笛主打集合店，而“醒刻ON”的门店中并没有电子烟，侧面印证了新品类在集团内部的战略地位。据36氪未来消费报道，早在2021年，雾芯科技便启动了咖啡连锁品牌和口腔雾化业务，其中咖啡业务由联合创始人蒋龙带领的团队主导推进，优先级为P0（内部称“紫星”），比已经稳定的主营电子烟业务（P1，“红星”）优先级更高。
此外，“醒刻ON”的拓店方面，雾芯科技选择继续与深圳一号机科技合作，双方正共同在成都地区寻找更多开店点位。
