FLOW电子烟获资本加持，电子烟还能“燃”多久？
电子烟一开始并没有引起国人的重视，反而在国外迅速发展壮大，近几年，电子烟逐渐在国内流行起来。
作者|如梭
来源 | IPO那点事
数据支持 | 勾股大数据
当你走入一家电子烟店，扑面而来的不是呛人的烟草味，而是薄荷味、抹茶味、蓝莓味、青柠味……进入之后，你可以坐在沙发上，一边喝咖啡，一边使用电子烟吞云吐雾；若是心血来潮，你还可以和其他客人一起进行桌游、电玩。当然，店里还少不了音乐以及有格调的装修。
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电子烟再受资本青睐
2003年，一位名叫韩力的中国药剂师出于对自己的健康考虑，发明了电子烟。
然而一开始并没有引起国人的重视，反而在国外迅速发展壮大。直到近几年，电子烟才逐渐在国内流行起来。而由曾经的锤子001号员工朱萧木创办的「FLOW福禄」 电子烟，于2019年5月23日宣布完成千万美元天使轮及 Pre-A 轮融资。
本次融资金额共计 10,891,978 美元，由经纬中国领投，某一线美元机构、壹叁资本、Jager Capital 跟投，资金计划用于产品迭代和用户体验升级；棕榈资本担任独家财务顾问。
FLOW推出的电子烟为“换弹雾化烟”，机身采用阳极氧化、纳米注塑工艺，烟嘴依据人体工学设计，整体呈较细的流线型。朱萧木曾向有关记者谈到：“产品能力是一个很硬的能力，包括设计的能力，你一定要做得很漂亮。不知道你们见没见过别的电子烟，如果你看过别的电子烟的话，会发现我们比所有的都好看得非常多。”
此外，FLOW配备新一代尼古丁盐烟油及蜂窝雾化技术，称可迅速产生细腻、绵柔的烟雾；在烟民吸入15口后会震动提醒，可以使其掌握吸烟量。采用了320mAh电池，防水等级达到IP56，“泡澡都能放心使用”。
为了防止出现“抽出一嘴油”的情况，FLOW在烟弹中加入了四重防漏结构设计，包括底部吸油棉、蘑菇型陶瓷雾化器、底部螺纹密封、顶部吸油棉。
四重防漏结构设计
创始人朱萧木曾表示，与传统烟草相似，小烟产品的本质仍然在于“烟品”，所以烟油的口感是目前团队最重视的方面。由于雾化芯技术已趋于成熟，FLOW福禄在克服漏油，糊芯等问题后，将更多研发中心放在了烟油上。
截止当前，FLOW推出了十几种口味的雾化烟弹，每颗烟弹含烟油1.5毫升，可以吸350-640口，相当于2包烟。值得注意的是，FLOW首次在电子烟油中引入前、中、后三重味道设计。
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自带锤子基因的FLOW电子烟
作为前锤子科技的产品副总裁，朱萧木曾经做手机的经验，都是现在做电子烟的优势。“这件事比做手机要简单，就是门槛没那么高，更高的门槛在于产品体验、品牌和渠道。所以我们会把品牌做得足够大，让大家想到电子烟就想到我们。然后把渠道做得足够好，让大家想买就能买得到。”朱萧木在接受有关采访时谈到。
FLOW目前主要的线上销售平台为淘宝网、微信小程序及京东，正是当下人们常用的购买渠道；线下的渠道主要包括电子烟店、商超等点位。朱萧木曾透露，目前，FLOW更多的销量是来自线下，而非线上。
FLOW自带锤子基因，而锤子向来擅长网络营销。FLOW常用的宣传方式为微博的抽奖活动、粉丝互动、有趣的文案、时不时跟网络热点来一波宣传等。
FLOW 福禄电子烟微博
当然，线下的宣传，FLOW也做得相当不错。FLOW不止一次在音乐节上举办活动，而年轻人正是它的主流消费群体。
FLOW 福禄电子烟微博
从FLOW线上及线下所宣传的内容来看， 成为青年文化中一个不大不小的寡头貌似才是他们的终极目标。
FLOW 福禄电子烟微博
FLOW 福禄电子烟官微文章内容
不过，梦想往往只是商人逐利的包装。
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结 语
从商业角度上来说，电子烟是持续性很高，不是大家玩一玩就不玩的东西，是一个非常好的领域。相对于传统烟来说，电子烟也许是更为健康的选择，但使用电子烟还涉及到二手烟这种典型的公共场所负外部性问题。对于传统烟草，很多城市都有明确的控烟限制，但这些规定，是否包括宣称无燃烧烟雾、甚至带前中后香调的电子烟？
2019年1月28日，深圳市发布了《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》，正式提出将电子烟纳入禁烟的范围。今年5月，《成都市公共场所控制吸烟条例（修订草案）》公开征求意见，现在广泛流行的吸电子烟雾已经被明确纳入到吸烟行为中，将受到约束，个人违规一次可罚200元。然而，对大多数城市来说，关于公共场所电子烟的监管目前仍处于空白地带。
虽说电子烟商家经常宣传未成年人禁止使用该产品，但是在当前市面上，大部分的电子烟没有购买门槛，未成年人从线上渠道即可直接下单买到。在一些未成年人经常活动的地方，各种宣传广告也毫不避讳地展示着。因此，另一层事实是，一些未吸烟人群（包括未成年人）受到电子烟风潮的影响，跟风成为了烟民。
在政策方面，电子烟行业依然待解，这支由朱萧木点燃的“电子烟”，又能够燃多久？
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