十字路口的电子烟

与行业齐声的叫苦连天不同，消费市场的声音出现了两极化，有的叫好，有的则认为一刀切有点极端化。

在度过了一个黑色的双11之后，电子烟市场的发展趋势并没有改变。昨天，记者在京东、淘宝等各大平台搜索关键词“电子烟”时，均显示找不到相关商品的信息。

市场拐点电子烟迎来最严监管

消费者王先生就对记者表示，政策的出发点可以理解，但一刀切太硬，应该像网络游戏那样，通过网上实名的方式来限制未成年人购买。而一些禁烟支持者则认为，是“烟”都有危害，都应该禁。现在很多电子烟都在误导消费者，说什么没有危害，这其实是一种欺诈。事实上也确实如此，以前不少商家都鼓吹电子烟不含有焦油、悬浮微粒等有害成分，但实际上，电子烟虽然没有焦油，但同样含有尼古丁，同时，电子烟也会产生二手烟，向空气中释放可吸入的液体细颗粒物和超细颗粒物、尼古丁等物质。

这个通告让很多电子烟商家措手不及，已经为双11囤了不少货的商家，更是感受到市场的压力。一周以后，各大电商平台纷纷下架电子烟。

电子烟，即电子雾化器，是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

线上市场的遇冷，也波及了线下渠道。一位烟酒店的老板告诉记者，他之前主要是做线上渠道，同时带动自己的门店，但随着线上渠道的关闭，店里电子烟的生意不但没有增加，反而有所萎缩。“主要是电子烟成为热点后，越来越多的媒体开始关注电子烟，有关电子烟危害的报道多起来了。以前那些代替卷烟、缓解烟瘾、有效控烟、轻松戒烟、戒烟黑科技等宣传噱头不灵了。看情况吧，如果这种情况再继续下去，我也准备下架了。”这位老板说。

最近一个月，一纸通告让一个不为人知的小众产品突然走向了前台，成为市场的焦点。11月1日，国家相关部门发布“网售禁令”，电子烟迎来了史上最严监管。未来市场何去何从？电子烟面临的是一个新的关口。

□大河报·大河客户端记者孙亦舒

电子烟的市场可不是一直这样冷。各种风投都紧盯这个市场磨刀霍霍。不光是B端市场，C端市场也同样热得烫手。记者的一个朋友是一款电子烟的代理商，据其介绍，该款烟市场价格在27元至40元之间，成本价格每支7元左右。他告诉记者，从今年年初代理这个品牌开始，每月能给他带来10万元左右的利润。但前几天记者再遇到他时，他坦言已经准备退出了：“网络平台已经基本关闭了，建线下渠道投入太大。”

何去何从电子烟左右为难

11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（下称通告），要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。电子烟迎来了迄今为止最严格的治理期。京东、淘宝等各大电商平台纷纷作出响应，陆续下架电子烟，屏蔽电子烟关键词。