斩获四个红点奖 2022年FEELM要放什么大招？

蒸汽新消费从FEELM官微了解到，FEELM四款产品获得2022年红点奖，分别是行业首款超薄电子雾化器、环保0尼古丁一次性电子雾化器、防尘电子雾化器，以及还未揭晓的“隐藏款”。

除了今年1月已经发布的超薄电子雾化器外，同获奖的两款产品目前在市场上还未发现同类。主打环保的一次性产品，其精巧的铝箔袋设计，既美观又方便回收，可以最大程度减少产品对环境的影响。而0尼古丁产品，其背后隐藏的绿色健康理念，也是目前全球消费者的共同期待。

业内人士认为，在同质化颇为严重的电子雾化行业，FEELM这三款产品可以标记出行业的“未来感”。

深入分析这些获奖产品以及FEELM近年来的战略布局后，记者发现FEELM或许正在为行业破局酝酿“大招”。

主打绿色环保，一次性电子雾化器成FEELM今年布局重点

在思摩尔发布2021年年报后，集团管理层向外透露今年将重点向一次性品类发力。随着美国FDA今年3月将合成尼古丁纳入监管，行业普遍认为海外一次性电子雾化行业将重新洗牌，2022年FEELM进入一次性市场，不管对于思摩尔还是全球一次性雾化器行业而言都会是一个巨大转折点。

2020年，FDA发布换弹式口味电子烟禁令，只允许烟草味和薄荷醇口味在市场销售。随后在美国市场，以PuffBar、HQD等为代表的独立品牌为绕过FDA监管，推出了多口味的一次性产品，并迅速在年轻消费者之间流行，覆盖全球多个国家。短短两年间快速增长，截至2022年3月，全球一次性雾化器的市场规模就达到了约22.78亿美金。

绕开监管、依靠多口味赢取市场的背后，是全球消费者正在为中小一次性电子雾化品牌的野蛮成长买单。这两年以来，海外多个一次性电子雾化产品因潜在的公众健康危害、环境危害而受到政府部门以及社会团体的重点关注。

在一次性电子雾化产品刚刚开始流行的2020年，作为行业头部品牌的FEELM就开始了技术攻关。而从这次获得红点奖的产品可以看出其一次性技术的发展路线：设计更加前沿、产品更加环保，同时结合全球对减害性日益迫切的需求，提前布局了0尼古丁产品。

今年1月FEELM发布了新一代超薄电子雾化解决方案FEELMAir，家族式的技术布局思路已经非常明确，结合管理层透露FEELM已经就一次性雾化器的发热体、烟油、热场等综合技术解决进行了2年的研发准备。2022年，最新加入FEELM技术家族矩阵的环保0尼古丁电子雾化解决方案进一步完善了多品类技术版图。

类比之前的换弹式市场，最终通过FDA的产品是Vuse这样的龙头品牌，背后有FEELM的身影。进入一次性领域后，FEELM或将会给一次性市场带来新的成长逻辑，长远来看，龙头效应很可能成为之后的主流趋势。

超薄产品获奖，海外客户即将落地？

另一个有趣的发现是，此次获奖的FEELMAir产品图，与早前FEELM发布的样机图外观并不一样。这是基于客户需求调整的外观，还是FEELMAir从策划之初就有系列化打算？

结合FEELM研发人员关于“FEELMAir只是FEELM自我革命的开始”的提法，不难猜测，FEELMAir应该不只是一款产品，而是一系列的系统性超薄电子雾化解决方案，后续会针对不同的客户需求给出不同的外观乃至性能方案。

自从FEELMAir发布后，外界就非常关心哪个品牌会先拿下这项技术，首先落地哪个国家。在思摩尔2021年报发布会上，FEELM总裁韩纪云向媒体透露，FEELMAir即将在海外落地。

虽然不知道红点奖展示的FEELMAir什么时候可以在市面上看到，但可以肯定的是，随着2022年FEELMAir客户陆续落地，全球电子雾化市场将会迎来巨大改变。FEELMAir能够达到业界至薄且性能更强大的背后，是FEELM已经将电子雾化产品打造为高科技产品，例如搭载的水滴等与线性马达，代表的是电子雾化行业向人机交互的全新尝试。

在FEELM研发人员与设计团队的持续努力下，未来的电子雾化技术有望用更先进的算法实现智能加热，以及温度控制，来追求更好的口感还原和减害性能。在FEELMAir的引领下，全球电子雾化行业或将加快步入更减害更安全的超薄新时代。

虽然全球电子雾化市场容量与成熟度正在急速提升，但后续决定行业下一个几何级增长方向的是消费者的差异化需求。无疑，作为2022年FEELM第一个推出的新技术品类，FEELMAir凭借卓越的性能、差异化的定位在全球市场竞争中已占据有利位置，这也为其后续落地客户的全球市场开拓打下了良好基础。