一次性电子烟行业格局正在快速变化
汪泽其认为,单纯的从 历史品牌心智占有率 的角度出发,他对排名无话可说,但市场占有率时刻都在变化,铂德bling在即用型电子烟品类中,一次性电子烟市场占有率排名第一,远超悦刻。9月中旬发布的新琥珀将进入爆发期,铂德并不是非要在换弹型电子烟市场也要争取第一,但应该有与铂德相对应的地位,铂德对未来充满了信心与期待。
虽然悦刻在该项数据上悦刻遥遥领先于其他品牌,但并不能完全覆盖一个品牌各方面的实力。蓝洞新消费明确表示该指标并不能完全反映企业的真实品牌情况,这与之前 周杰伦蔡徐坤流量之争 一样,只参考社交媒体的数据,蔡徐坤超越了周杰伦不止一个量级,但真实情况是周杰伦的综合实力和影响力都要远超蔡徐坤,虽然是一个极端的例子,但也能反映出社交媒体数据的片面性。
近日,电子烟垂直媒体蓝洞新消费与大数据研究机构数字品牌榜联合发布了《电子烟社交品牌资产排行榜》,悦刻排名第一,铂德其后。这份榜单一经发布,便在电子烟行业引起了波澜,Boulder铂德创始人兼CEO汪泽其当天便在社交媒体上表示:铂德早已排第一。
铂德和悦刻代表了电子烟的两大流派,产品技术派和互联网营销派一次性电子烟,前者以技术和研发为核心竞争力,专注于产品本身,通过良好的产品使用体验与口碑传播,实现销量的稳步增长;后者则通过各类社交媒体开展营销,使产品广泛触达大众,快速拉动销量。目前以悦刻为代表的互联网营销派借互联网的便利,在品牌认知度、销量等方面确实处于优势地位。
但随着政策出台,电子烟行业逐渐规范化监管日趋严苛,电子烟的主战场将由线上转移到线下,产品技术派更加注重技术研发与产品的使用体验,未来技术派未必不能靠技术和口碑实现逆转。铂德Bling就是一个很好的例子,按照汪泽其的说法,其在短时间内完成了对悦刻同类产品市场占有率的赶超,就是依靠技术和使用体验。如果新琥珀也能如汪泽其所言迎来爆发,换弹型电子烟的市场占有率或许将会产生翻天覆地的变化。
《电子烟社交品牌资产排行榜》的发布,引来了电子烟行业很多的争论,但也能反映企业的部分实力,最终谁能成为行业的领头羊,让我们拭目以待。
《电子烟社交品牌资产排行榜》是蓝洞新消费与数字品牌榜依据各电子烟厂商日常进行的微博、一次性电子烟微信、知乎和今日头条四大平台的社交媒体用户情绪表达现状,经过机器学习算法统计生成。汪泽其提到的 心智占有率 是榜单中用户在社交网络方面对品牌知名度了解情况的一个指标,占有率越高,知名度越高。
