电子烟监管细则出台后，会给行业带来哪些变化？

首先，电子烟的税率一定会向卷烟靠拢

有分析认为，我国的电子烟税率提升到卷烟税率的80%左右。电子烟行业就将从暴利行业转换到暴利多销的模式。

第二，针对包装和口味的限制也有可能出现。

为了防止电子烟对青少年的误导，欧美市场已经出现了口味禁令。2020年美国食品药品监督管理局(FDA)已经禁止销售包括水果、糖果等大部分口味的电子烟，仅剩烟草和薄荷醇口味电子烟可继续销售，口味禁令让欧美电子烟销量经历了明显的下滑。而电子烟外包装上的增加醒目的健康提示，也将给那些用“戒烟”自我洗脑的电子烟民们泼盆冷水。

第三，弯道超车机会出现。

从电子烟的技术特点来看，低技术门槛和高品牌效应，一方面会让资源加速向原有头部企业倾斜，另一方面也将给新入局者带来弯道超车的机会。

中国是全球最大的电子烟生产国，仅深圳一地就贡献了全球90%的电子烟产能，此前，许多小品牌仅靠拿货贴牌的方式就能够满足市场的需求，开模、做logo、拿货、营销，全流程下来，打出一个电子烟品牌的花销不过百万元。

不过，2020年疫情之下供应链骤然吃紧，这部分占据了品牌数90%的小烟厂很快被横扫出局，监管的降临，很可能让剩余的10%企业重新经历一次这样的大洗牌。市场规模、技术标准和供应能力将成为电子烟生产、分销、门店的全流程牌照的关键依据，头部企业无疑在这些方面占据了优势。

从雾化产业链看，拥有超过十万家线下门店，掌握着雾化核心技术的“悦刻”雾芯科技，和全球最大的电子烟代工企业，占据全球市场份额18.9%，手握独家陶瓷雾化芯技术的思摩尔国际已经占得了先机。

从HNB产业链看，拿到烟用香精龙头、新型薄片唯一民营牌照的华宝国际，以及与云南中烟达成战略合作的劲嘉股份也值得更多关注。

第四，市场上一众虎视眈眈的超级新军将影响行业格局。

日前， 比亚迪电子正式推出陶瓷雾化芯技术品牌标识BEEM CO，立讯精密也在9月加入了电子烟行业委员会。电子烟行业的技术品牌较量即将升级。

第五，国字头烟草企业入局。

11月30日，江苏中烟工业有限公司就对外发布了购置电子烟/加热卷烟用吸烟机等仪器设备项目公开招标信息。加上此前在电子烟有所布局的福建中烟、湖南中烟、云南中烟等，国字头烟草企业的入局必定会让电子烟的负面形象有所扭转。中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率仅0.6%，而欧美等海外国家的比例则高达50%以上，一旦电子烟能够在强监管下完成再定位，那么随着市场渗透率的提高，电子烟的发展前景无比广阔。

电子烟行业历经政策、舆论和市场的风吹浪打，如今重新被簇拥上风口。规则变化后的“下半场”胜负难料，电子烟企业们却已经摩拳擦掌，跃跃欲试。