电子烟行业未来谁是主流：HNB“储蓄升温”、HDB“加热不燃烧”，徕米终究先行一步！

徕米雾化｜ZERO零嘉｜加热不燃烧｜iqos适配

1.英国或将成为无纸烟国家。

日前，英国政府部门NHS发布消息称将把电子烟作为处方药物纳入医疗系统，若得以实施，英国将成为世界上第一个将电子烟作为医疗产品的国家。

而早在10月中旬，美国FDA也首次通过了3款电子烟产品的PMTA审核，经过层层检测，FDA认为这3款电子烟更可能被烟民用来降低其受到烟草伤害的风险。

2.HNB“储蓄升温”、五叶神集团ZERO零嘉应运而生。

国家烟草专卖总局和国家市场监督管理总局联合对电子烟市场启动专项整治，近几年，IQOS在国内几乎销声匿迹。这不仅仅因为该产品在烟草成分中的健康危害性，也因为在销售渠道上夹带入境的方式，触及了我国烟草专卖法的管制底线。

虽然部分电子烟被禁，但巨大的市场容量推动着需求增长，新型烟草产品的使用习惯也已养成，中国烟民对健康意识的觉醒，以及对电子烟替代传统香烟的需求愈加迫切，都在倒逼着电子烟行业不断去芜存菁、朝着环保健康理念发展。在这样的背景下，更加健康环保，不断满足无害化需求的ZERO+零嘉诞生了。

国内目前HNB市场空白，未来市场规模将达到千亿级别。

除新型烟草外，记者通过市场调研了解到，传统香烟价格最高不得超过1000元/200支的规定已逐渐放开。成都部分香烟零售点已有两款名为四川中烟宽窄国宝和湖北中烟黄鹤楼1919中支的超千元香烟在售，分别为1600元/条和1580元/条。

四川某地烟草公司人员核实，确实目前部分香烟价格已超过1000元/条的限制，并且售卖价格零售客户将根据自身货源情况调整售价，上述黄鹤楼售价稍微偏高。

众所周知，烟草行业税收是我国“纳税王”，无论是香烟销售结构的变化，还是即将落地的烟草新政，最终都会进一步扩大烟草税收份额。一位行业分析人士向财联社记者分析称：“国家利税非常重要，未来国内市场肯定要以中烟为主，所以要推出HNB以及放开烟草价格。”并表示，烟草提价必将对烟标、烟用香精等上游原材料有了更高的要求，“档次越高，利润也就越高。”

新型烟草国标的出台不仅有利于中烟供应链，更有助于整个行业的健康发展。公司已布局HNB产业链，包括生产端、制造端，目前仍会按照原有节奏推进，根据相关规则出台进一步调整，积极拥抱监管。公司业务布局现已较为全面，跟全行业一样都期盼着相关规则的尽快落地来指导行业的发展。

3.雾化电子烟市场进一步萎缩 未来是否将被HNB替代？

相较于HNB的未销先热，雾化电子烟市场则在不断萎缩。

多家电子烟门店，不少门店上已贴上“门面转让”。一家电子烟店销售人员向财联社记者坦言：“目前电子烟监管逐渐趋严，媒体宣传对需求端打压，销售持续下滑。叠加房租成本过高，只有重新选址，降低成本。”

照此趋势，伴随着HNB未来在国内市场的推出，雾化电子烟的市场空间在哪？未来将面临新一轮的规范还是会完全被HNB所取代？

雾化电子烟行业能够实现此前爆发式增长已经很不容易，快速扩张后，店面利润受到挤压，经营下滑出现亏损很正常。大众的消极情绪随着英国将电子烟纳入医疗系统也将逐步缓解，未来肯定是龙头效应凸显，雾化电子烟和HNB肯定是共生发展的格局。

雾化电子烟和HNB主要的受众群体也不一样。雾化电子烟通过多元的口味受到更多年轻消费群体的喜爱，而很多人尤其很多老烟民都不喜欢。”