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小烟专题

徕米,一家专业做电子烟的设计公司!

2022-10-24 小烟专题 加入收藏
今天的年轻人到底在为什么买单? 一个显然的事实是,今天的用户不再单纯为产品本身的使用价值买单。产品背后的情感价值、审美价值、以及能否代表他们独特的个性等,都是消费者们考虑的因素。 其中,审美体验,就是重要的一环。套用那句话,“没有人愿意通过你邋遢的外表去了解你的内在”,品牌在视觉设计上下的功夫,也终会反应到消费者对品牌的喜好度上。 除了喜茶、椰树椰汁等在设计上颇具特色的品牌,最近徕米LAMI的视觉

今天的年轻人到底在为什么买单?

一个显然的事实是,今天的用户不再单纯为产品本身的使用价值买单。产品背后的情感价值、审美价值、以及能否代表他们独特的个性等,都是消费者们考虑的因素。

其中,审美体验,就是重要的一环。套用那句话,“没有人愿意通过你邋遢的外表去了解你的内在”,品牌在视觉设计上下的功夫,也终会反应到消费者对品牌的喜好度上。

除了喜茶、椰树椰汁等在设计上颇具特色的品牌,最近徕米LAMI的视觉设计绝对是整个电子烟行业的超级“卷王”。

01

一切产品接触点,都是沟通界面

如果说其他电子烟品牌的包装只是包装,徕米的包装则可以称得上是“艺术品”。

从点到面的触点,如徕米雾化弹小小的黄油盒以活泼的配色搭配小巧精致的造型,独立的包装具有强劲锁鲜的功能。此外,便携式收纳盒的简单便捷,75°圆弧开盖更多的是食品上使用,在雾化行业也是独家创造。

采用了极简设计思路的徕米拼色雾化器的内包装盒,则从款式到配色遵循“少即是多”的原则,高级感满格。
与内包装盒的简约不同,其外包装将中国的龙、凤、鹤等经典元素融入到了整体设计中,线条精细但不繁琐,细腻的笔触勾勒出了中国古典文化之美。

在色彩的使用时专注国潮,没有被莫兰迪的高级和日本配色所左右,使用低饱,和度的传统色彩更浓郁厚重,散发的是深邃内敛又奢华,纯而不厌,灰而不脏。是历史的沉淀也是传统与传承。
色彩在中国不仅是一个颜色,其实更饱含了中国的文化。从汉字,汉字思维,到家族,国家。很多方面都隐含了国人看待世界的方式,色泽上也深度挖掘国风色系的精髓,高贵典雅,有如中国古代宫廷的颜色釉。

六神兽系列包装则采用了近几年势头正火的C4D、3D建模,将人物与神兽合成在一个平面上,呈现出古典和时尚碰撞融合的大片质感。

纵观徕米在包装上的匠心,可以看出,这个电子烟品牌并非仅仅把产品当作数码产品来设计,而是回归到烟作为食品本身的逻辑进行设计。

作为食品,如一饭一蔬一样,最终会被消耗到人的肚子里,其本身不是界面。因此,品牌需要创造更多跟人沟通的界面。于是,徕米选择着眼于包装这个 “用户接触点”上,使之成为品牌与用户交互的一个重要界面。 而好的界面,必须具有很强的沟通力,让用户“只是因为在人群中多看了你一眼”,就“再也没能忘掉你容颜”。

02

立足审美,不断升级界面沟通能力

那么如何让用户深刻记住品牌的“容颜”?在以往,品牌的界面设计往往只需要打造高强度的辨识度,就能达到“视觉锤”的效果。

但在审美升级的今天,仅仅成为“视觉锤”被大众熟知还不够,还需要在审美上升维打击,满足消费者的审美体验,给到用户超预期的惊喜感。

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在这一点上,徕米可谓交上了一份“教科书”式的作业:不仅是在包装上不断迭代,引领年轻人的审美;在热点海报上也充满了设计感,并充分融入文化气息,形成徕米独特的腔调和品牌气质。此外,徕米的专卖店体系也不是僵化地追求“标准化”,而是个性化挖掘地域特点,打造更为灵动、丰富的视觉体系。

以上文提到的六神兽系列为例,徕米创作团队在初期风格规划和瑞兽呈现上,就耗时六周时间,聚集了多位视觉、插画、建模设计师、摄影师共同讨论,以达到精益求精的效果。

最后产出的六个神兽创意大片,堪称电影海报的水准!每张作品的艺术性和创意性都让人叹为观止。

这些在设计上“艺术品”级别的自我要求,使徕米在电子烟行业中脱颖而出。而对于消费者来说,徕米不仅满足了他们的实用需求,更是带来了极高的审美体验、仪式感和愉悦感。

徕米藏在细节里的设计与巧思,成为直抵消费者内心的一根纽带,让品牌具有了“社交货币”的价值,牢牢锚定了消费者心智。

03

设计的起点和终点,是对用户真实的洞察。

再往深里看,徕米的设计之所以让人着迷,不仅仅是在审美上满足、甚至引领用户;更重要的是,它始终站在离消费者最近的地方,洞察用户最真实的痛点和痒点。
以徕米1.5代换弹雾化器为例,就在多方面进行了升级,如包装上的3D烫金工艺,不仅提升了质感,还很好地优化了握持体验;雾化器加收纳盒的表面工艺则都采用了双阳极氧化,其做工十分麻烦,但美感呈现更佳,满足了用户更有品味的小感觉;同时,它还采用了第六系铝材,公差更微小,材质更为稳定。

正是基于以用户为中心的这个底层逻辑,徕米在设计上的高度不仅是为消费者带来美学上的沉浸体验,更具有了丰满的灵魂。

除此之外,徕米在产品的开发、迭代上也始终以用户为中心。作为电子烟行业的“口味开发大魔头”,徕米每个系列的产品都包含非常丰富的口味,如徕米草本系列三颗装,就囊括了龙角散之力、有型威士忌、姜汁姜糖、焦糖奶茶、苦参蜂王浆等16种口味,充分满足千人千面的需求。

同时,徕米还是“传统油烟破局者”,强调“只做好烟油”的徕米,以“真草本,能顺喉”为品质保证,在每一颗烟弹里都富含数种草本单体精华,为消费者带来良好抽吸体验的同时,也守护了消费者的健康。


04

从“0”出发回归设计初心,
用食品思维重新定位电子烟产品

正如上文所说,设计的起点和终点,是对用户真实的洞察。徕米在设计上的深刻洞察,不仅是在审美价值、实用价值、文化价值上不断深耕;从更深层次来说,还体现在徕米对电子烟产品的颠覆性定位上,即:用食品思维重新定位电子烟产品。

而若从食品视角来看待整个市场,会发现近几年兴起了一股“0添加”的新风潮:

如果你去麦德龙逛一圈,会发现很多产品包装上都印着各种“0添加”的字样。与以往商家急于向大众传递产品里“有什么”不同,如今商家都在急于表达自己的产品里“没有什么”——这背后源于食品消费者对产品本味的追求升级。

徕米正是从食品消费者的角度出发,将食品领域的“0添加”引入到了电子烟产品的设计中。这里的“0”,代表了非烟草,初心的开始。

具体而言,徕米在加大加热不燃烧产品在零售端的布局,大力推广加热不燃烧新口味。而加盟商在加盟徕米专卖店时,可以同时获得“LAMI徕米”和“ZERO+”两个品牌的授权,形成专卖店双品类布局,最大化地针对不同深度的烟民群体进行转化销售。

ZERO+作为徕米的固态电子烟产品线,自从推出就一直占据国内低温草本HNB市场的头部地位,得到市场的广泛好评。2020年末通过原香烟草、强劲薄荷两个口味打开市场之后,今年又紧密推出了淡薄荷、淡原香、蓝莓、橙香四个新口味,让ZERO+的忠实用户大呼过瘾。徕米在固态电子烟的供应链方面,已经完成了全球数一数二的固态电子烟雾化棒产能储备,在材料研发、设备研发方面走在行业前列,有充实能力为市场提供品质稳定的优质产品。


小结

在传播环境越发碎片化的今天,品牌要想突破注意力的重围,被消费者记住甚至爱上,设计升级或是一个破局点。

从徕米的设计思路中,我们可以总结出以下几点:

一是把一切用户接触点都当作沟通界面来设计,尤其是产品的包装设计,需要更具沟通力和传播性;

二是审美升级时代,品牌需要不断升级审美力,从文化深处、科技尖端汲取养分,为设计赋予更深层次的内涵,为消费者带来独具一格的审美体验和情感价值;

三是品牌的设计始终要基于对用户的真实洞察,不断提升用户的体验感,从而让产品和品牌带上自传播的魔力。

最后不得不说,徕米怕不是一家挂“电子烟”卖“设计”的公司吧!

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