奥驰亚巨资收购NJOY,将进行第四次尝试电子烟
今日消息,3月8日消息,据外电今日消息,对于烟草巨头奥驰亚集团来说,它回到了未来,因为它第四次尝试通 过计划收购 NJOY 产品组合来获得 电子烟市场 的持久份额。 奥驰亚表示,它将为 NJOY Holdings Inc 支付巨额 27.5 亿美元,并可能再支付 5 亿美元。 TD Cowen 的分析师指出:我们赞赏管理层希望参与价值 70 亿美元的 电子烟 类别,尽管我们质疑多次付费—— 我们认为这对于这样一个小品牌来说已经很丰富了。
鉴于 NJOY 交易以及奥驰亚与 JUUL Labs Inc. 的惨淡历史,奥驰亚准备投资超过 70 亿美元的两倍以上,以在电 子烟领域站稳脚跟。 2018年,奥驰亚斥资128亿美元收购了Juul 35%的股份。但考虑到指控 Juul 将其电子烟设备瞄准年轻人的诉讼 成本以及诉讼对 Juul 市场份额的影响,奥驰亚最近将其投资价值减记至 2.5 亿美元。
上周,奥驰亚将其在 Juul 的收购权换成了 Juul 的一些加热烟草原型的知识产权。 NJOY 在电子烟方面具有优势,因为它已经收到了美国食品和药物管理局迄今为止发布的 23 份上市前烟草产品申 请 (PMTA) 中的六份。 PMTA 适用于在 FDA 于 2016 年获得监管授权之前已经上市的 电子烟产品 。 要求 PMTA 的目的是确保电子烟或电子烟等设备是比香烟更安全的替代品,但不会让新一代人可能对尼古丁产生 依赖。
除了对 Juul 的投资外,奥驰亚还收购了电子烟营销商 Green Smoke Inc.,并推出了自己的品牌 MarkTen——这 两个品牌都未能成功完成对 Juul 的投资。 作为 NJOY 交易的一部分,奥驰亚可能额外支付 5 亿美元,这取决于 FDA 批准两种 NJOY Ace 薄荷醇胶囊和两 种额外的 Ace 变体。 在截至 2 月 11 日的两周内,英美烟草公司的 VUSE 是领先的 电子烟品牌 ,在 NielsenIQ 追踪的渠道中占据美国 市场 41.4% 的美元份额。 排在第二位的是 Juul,占 26.5%,然后是 NJOY,占 2.7%,低于 2019 年 10 月的 8.2%。
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