徕米借势新规向全国3万家电子烟专卖店空投数千万级产品礼包，加速零售端集合化拓展
文章来源：Atom tech 八索新消费
据Atomtech4月4日消息，近期徕米LAMI已开始向全国三万余家电子烟店主空投LAMI雾化礼包，如果按照各品牌官宣电子烟门店数量统计，本次徕米LAMI通过数据抓取空投雾化礼包将覆盖近60%行业门店，这意味近期将有近6成店主将获得徕米LAMI的核心产品（雾化+固态HDB）礼包，动作不可谓不大，免费送礼、全国包邮诚意不可谓不满。
对于这一举措，LAMI创始人赫畅通过朋友圈表示：“三万份心意，已在路上，目标全国三万家同行门店，希望在这个特殊时刻，能和更多同行在一起”，同时表示“合作开放是大势，排他经营已是倒计时”。
而在Atomtech看来，这是新政落地前徕米LAMI加速适应新规的战略布局。
待发徕米礼包
根据国家烟草局时间表，《电子烟管理办法》将在5月1日正式实施，而在3月11日相关部门亦同步发布了《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）。
根据《电子烟管理办法》，相关部门将上线统一的电子烟在线交易平台，对产、供、销全流程监管，同时对于终端渠道作出明确“不得排他”限制，而在国标征求稿中，对于电子烟定义、品类划分、产品技术标准、101种添加亦作出严格限制。
电子烟新政一旦实施，将彻底改变现有终端渠道结构以及品牌与渠道关系。
从渠道关系说，如果说之前的门店与品牌的关系是一场由保证金、补贴紧密绑定的“圈养”关系，那么在新政实施后，这种“圈养”关系正在变得松动、甚至解绑，强有力的品牌影响力、供应链体系、产品及品类创新度、与用户的强黏性或将成为渠道终端选择的最为核心的驱动力。
趋严监管，将挤掉电子烟行业野蛮生长期存在的水份和泡沫，而品牌方与终端渠道的关系，也将由圈养时代的产、供、销全流程的“大管家式”的掌控，品牌将由营销补贴鞭策向聚焦于产品研发及渠道的服务能力转变。
据了解，在徕米本次空投的LAMI电子烟店主专享产品将包含由液态雾化品牌——LAMI徕米，固态电子烟品牌——ZERO+零嘉（HDB）组成，如按LAMI预期完成三万家门店店主的投放，整个投放成本达到千万级。
双品类拓展出新增烟民客群，多品牌丰富了产品价格段，进可攻，退可守，保存量、拓增量，对于政策有更快的适应性。
而在徕米LAMI给用户的信中亦透露“当下正处在行业面向新时代的转折点。数以万计的店主必将面临抉择，"双品类+多品牌"就意味着门店的"强保险”，有效提高门店安全边界，更快适应新规下的规范经营要求”。
而这从侧面反映LAMI对产品和丰富品类的自信度对于服务终端渠道的诚意。
据我们了解，此次徕米的礼包内容花了不少心思，其中徕米和零嘉两个品牌的设备、烟弹都有提供，液态、固态双品类双双出场。
徕米还细心的准备了一封致店主的信，以下为全文：
尊敬的店家老板:
《电子烟管理办法》即将落地，行业即将进入规范经营新阶段。很荣幸能在新规落地前的最后时刻，向您介绍我们的产品并接受您的检验。
在《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准(二次征求意见稿)中有两处特别值得您注意的地方，一个是在《电子烟管理办法》中第二十条明确了实体门店“不得排他性经营上市销售的电子烟产品”，另一个是在《电子烟》国家标准中明确了以“固态雾化物”为属性的固态电子烟产品。这两点规定对于您未来的经营至关重要，既要做好"品牌选品”，增加多品牌经营，又要做好品类扩充”，增加固态电子烟”主品类。
所以，我们送来一份来自徕米雾电公司的"电子烟店主专享产品礼包”，由液态雾化品牌——LAMI徕米，固态电子烟品牌——ZERO+零嘉（HDB）共同组成。
液态雾化的关键是——雾化液。LAM徕米采用天然提取的尼古丁和香料，坚守"真草本，能顺喉"的初心，创造出"真柔顺、口不干、咽喉爽”的高品质体验，发挥还原出天然草本原料的自然香气与独特体感，更有利于烟草口味的创新体验。
固态电子烟的关键是——植物颗粒。ZERO+零嘉主要成分是植物淀粉，经由分子层面的“萃取分离”和湿法造粒”，实现天然尼古丁和香料的附着，获得无残留的纯净香气，结合冻干技术，产生干燥长久的锁香效果。
同时虽然每个口味都不含烟草材料，但经过数千次调制，零喜实现了还原烟草口味的真实体验，甚至连抽15口也能保持香气一致性，一经问世就受到烟民群体的广泛欢迎。
徕米的全系产品线在用户定位、客单价定位上更倾向烟民群体和中高端客户群，因为我们致力于让自己的产品更懂烟草、更懂烟民、更懂烟味。
当下正处在行业面向新时代的转折点。数以万计的店主必将面临抉择，"双品类+多品牌"就意味着门店的"强保险”，有效提高门店安全边界，更快适应新规下的规范经营要求。
"双品类拓展出新增烟民客群，"多品牌"丰富了产品价格段。进可攻，退可守，保存量、拓增量。欢迎联系离您最近的徕米客服团队展开市场新阶段的新合作！
风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄！徕米在此祝愿您身体健康、生意长虹！
LAMI徕米|ZERO+零嘉
