电子烟国内市场萎缩，出海表现强劲，市场前景值得看好

据海关统计，2022年，深圳市出口电子烟460.9亿元，占全国出口总值的68.3%。今年前2个月，深圳市出口电子烟71亿元，同比（下同）增长38.9%，占全国电子烟出口总值的66.9%，继续保持全国最大电子烟出口城市地位。

深圳市电子烟出口主要特点有：

一是绝大部分为民营企业以一般贸易方式出口。

前2个月，深圳市民营企业出口60.9亿元，增长42%，占同期深圳市电子烟出口总值的85.8%。同期，以一般贸易方式出口65.3亿元，增长40.5%，占92.1%。

二是主要销往欧美等主流消费市场，对美国出口占比下降。

前2个月，深圳市对美国出口22.9亿元，下降20.1%，占同期深圳市电子烟出口总值的32.3%，美国依然是深圳市电子烟出口最大市场，但占比较2022年下降5.8个百分点。

同期，对欧盟、英国和俄罗斯出口分别增长1.9倍、90%和2.7倍，合计占40.9%。

此外，对东盟（即东南亚国家联盟）出口4.2亿元，增长1.3倍，占6%。

2023年前两个月

深圳市电子烟出口主要市场情况表

单位：亿元人民币，%，%

近年来，电子烟作为一种替代传统香烟的产品，备受市场关注。然而，最近统计数据显示，国内电子烟市场正在出现萎缩的趋势。与此同时，电子烟出海表现强劲，数据喜人。

从国内市场的情况来看，虽然在2019年和2020年初，电子烟得以合法化和规范化，但随着政策的变动，电子烟行业开始陷入困境。政策的加强和市场监管的紧缩导致多家电子烟品牌相继停产，一些电子烟企业也面临着倒闭的风险。对于消费者而言，由于政策对***的限制，市场上有很多品牌的口味、种类和售价也缺乏多样性，导致其购买热情逐渐降低。

然而，与国内市场的萎缩形成鲜明对比的是，电子烟出海的表现异常抢眼。据不完全统计，仅在2019年，全球电子烟的出口量就达到了2.6亿件，同比增长了130%。其中，中国是全球最大的***出口国，占据了近70%的市场份额，其出口金额达到了8.7亿美元。这表明，中国的***企业在国际市场上仍然具有强大的竞争力。

电子烟出海的成功，一方面是由于国外市场的需求量大，而国外市场上的电子烟品牌相对较少，但对于消费者而言，还是更加注重性价比和口感。因此，中国的电子烟企业通过自身的技术、制造和生产优势，生产出更加符合国外市场的口味和需求的产品。另一方面，中国***企业通过多元化的出海模式，例如OEM代工、ODM设计生产、品牌自营贸易等方式，迅速扩大了海外市场的份额。

总的来说，尽管电子烟在国内市场上正面临着政策和监管的挑战，但是电子烟出海表现强劲，市场前景值得看好。随着市场需求和技术创新不断推进，电子烟出海的潜力将会越来越大，中国电子烟企业也将在国际市场上发挥越来越重要的作用。