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卫报:中国电子烟巨头Elf Bar无视英国广告规则向儿童推广电子烟

2022-07-18 国外市场 加入收藏
蓝洞新消费报道,7月17日消息,据英国卫报报道,Observer的一项调查发现,一家领先的中国电子烟品牌Elf Bar无视规定向英国年轻人推广其产品,专家警告说,只有七岁的儿童正在使用颜色鲜艳、味道甜美的电子烟。Elf Bar 是一家中国电子烟巨头,在过去一年中,18 岁以下青少年使用其产品的人数猛增,受到社会影响者的推广,他们在某些情况下声称获得了促销活动的报酬并从免费产品中受益。这些视频——其

蓝洞新消费报道,7月17日消息,据英国卫报报道,Observer的一项调查发现,一家领先的中国电子烟品牌Elf Bar无视规定向英国年轻人推广其产品,专家警告说,只有七岁的儿童正在使用颜色鲜艳、味道甜美的电子烟。


Elf Bar 是一家中国电子烟巨头,在过去一年中,18 岁以下青少年使用其产品的人数猛增,受到社会影响者的推广,他们在某些情况下声称获得了促销活动的报酬并从免费产品中受益。


这些视频——其中许多显示有影响力的人在镜头前吸电子烟——没有年龄限制,也并不总是清楚地标记为广告。有些人在短视频应用程序 TikTok 上吸引了数十万次观看,一半的 8 至 11 岁儿童和四分之三的 16 至 17 岁儿童使用该应用程序。


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这些促销活动似乎违反了禁止在社交媒体上做电子烟广告的规定,这似乎是 Elf Bar 在英国吸引新客户的努力的一部分,包括在公共汽车和广告牌上开展的活动以及其产品的赠品。TikTok本周末在收到Observer的提醒后删除了两个宣传 Elf Bar 产品的帐户。


英国电子烟市场每年价值超过 10 亿英镑,但公共卫生专家担心,一次性电子烟(如 Elf Bar 制造的电子烟,每支售价仅为 3.99 英镑)正在导致年轻人的使用增加。


向 18 岁以下的人出售电子烟是违法的,但在网上和大街上很容易买到。


公共卫生总监协会(ADPH) 本周末表示,希望看到更严格的法规禁止 Elf Bar 使用的颜色鲜艳的包装,并审查可能吸引儿童的口味。


切斯特大学医学科学项目负责人 Gareth Nye 博士警告说,包括肺部疾病在内的潜在长期健康后果。


「尽管吸电子烟对许多人有巨大的好处,但非吸烟者和吸电子烟用户的惊人增长意味着我们需要认真考虑这些产品的广告和销售方式。」他说。


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来自 Elf Bar 网站的图片,其中年轻的女模特正在吸电子烟。


两年前,Elf Bar 还只是一个电子烟品牌,但现在已成为英国年轻人中最受欢迎的品牌之一。该品牌由一家中国科技公司拥有,以其一次性电子烟而闻名,其口味包括彩虹糖、泡泡糖和芝士蛋糕。


它们不含烟草,但预装了一种基于尼古丁盐的电子液体,每毫升含有 20 毫克尼古丁——这是英国法律允许的最高浓度。


健康专家担心,Elf Bar 的日益流行,其口号是「让它成为精灵,享受自己」,这可能会导致英国年轻人大量使用电子烟,就像 Juul 据称助长了电子烟的使用一样。


超过一半的吸电子烟的年轻人表示,一次性电子烟(例如 Elf Bar 生产的电子烟)是他们的首选产品,自 2020 年以来增长了七倍。


由万宝路卷烟制造商奥驰亚部分拥有的 Juul 上个月被美国食品和药物管理局下令将其所有产品从美国市场撤出,其主管声称其产品在年轻人的崛起中发挥了不成比例的作用。该公司正在对该禁令提出上诉,该禁令已暂时停止。


在英国,虽然使用电子烟的年轻人数量相对较少,但研究表明这一数字正在增长。YouGov 和慈善机构吸烟与健康行动(Ash)的一项调查发现,使用电子烟的 11 至 17 岁儿童比例从2020 年的 4% 上升到 2022 年的 7%。尝试使用电子烟的儿童比例也从 14% 上升到 16%。


超过一半的电子烟儿童表示一次性电子烟是他们的首选产品——高于 2020 年的 7%——其中最受欢迎的品牌是 Elf Bar。


在英国推广电子烟产品有严格的规定,旨在防止针对年轻人的不负责任的营销和广告。2019 年,四家电子烟公司因无视广告规则在社交媒体上宣传其产品而受到制裁。


但 TikTok 上针对 Elf Bar 产品的促销活动似乎公然藐视这些规则。


视频显示有影响力的人打开他们说免费发送给他们的大包装产品,或者发布他们说是赞助的评论,已经吸引了数十万次观看。


一位英国 TikToker 在视频中表示,她为 Elf Bar 工作,并由该品牌付费发布有关其产品的信息。「轻松赚钱。」一个标题写道。「获得免费的精灵酒吧并获得报酬以进行品尝测试。」另一位说。


她的内容已被浏览了 500 万次,其中包括一段她在相机上尝试樱桃味一次性 Elf Bar 电子烟的视频,该视频以评论的形式呈现,但包含一个小标签,说明这是一则广告。「我的天啊!她很漂亮,」她说,打开电子烟并在相机上进行测试。「那个好漂亮。它尝起来像樱桃酱……我很着迷。我喜欢它。我认为它胜过我迄今为止尝试过的每一种口味。」


在另一段视频中,她打开了大量交付的精灵酒吧产品,口味包括芝士蛋糕、彩虹糖和泡泡糖,并宣称:「精灵酒吧,我就是爱你。」该视频被标记为赠品,表明产品是由 Elf Bar 发送给她的,但并未明确标记为广告。


另一位推广 Elf Bar 产品的英国 TikToker 在他的个人资料中说,他今年 20 岁。一段被点赞超过 7000 次的视频显示他拿着各种颜色的一次性电子烟对着镜头。「你最喜欢的口味是什么,因为我从未尝试过@Elfbarofficialuk #ad。」标题说。


广告标准局 (ASA) 规则规定,电子烟广告必须以负责任的方式定位,不得针对 18 岁以下的青少年,并且不得在任何超过 25% 的受众未满 18 岁的平台上投放广告。此外,宣传这些产品的广告中的人不应或看似未满 25 岁。


监管机构表示正在评估观察员传递给它的证据。在被联系征求意见后,TikTok 表示已删除标记为违反其规则的内容。


一位发言人说:我们的指导方针明确规定,无论年龄大小,都不允许宣传销售、交易或提供 ... 电子烟产品的内容。我们已经调查并删除了标记给我们的内容,并对这些帐户采取了行动。


Ash 提倡将电子烟作为一种更健康的香烟替代品,他表示 Elf Bar 的广告存在问题,并有助于推动人们对这些设备的魅力认知。


该慈善机构的副首席执行官 Hazel Cheeseman 表示:电子烟对公众健康的价值在于帮助戒烟,但他们似乎并未将这些产品定位为吸烟的替代品。他们正在将它们宣传为一种令人愉快的体验。


在警告称年仅 7 岁的儿童正在吸电子烟的报道后,公共卫生主管现在支持对电子烟进行更严格监管的呼吁。他们还希望对向年轻人推广电子烟采取新的限制措施。


ADPH 董事会成员兼 Solihull 公共卫生主任 Ruth Tennant 说:电子烟从小规模在学校开始,但来自校长的轶事证据指出了一个更大的问题。学校正在谈论做诸如搜包之类的事情……我们可能会成瘾。


德文郡议会上个月向校长发出了一封信,警告称涉及学生和吸电子烟的事件数量有所增加。它说问题主要出现在中学,但警告有报道称一些小学生正在使用电子烟产品。


德文郡公共卫生总监史蒂夫布朗表示,Elf Bar 品牌在其网站上宣传其产品,年轻女性模特吸食电子烟,他担心该品牌针对的是年轻人。


他说:在 1970 年代和 1980 年代,烟草包装被打上烙印以吸引人们吸烟,我担心我们在电子烟市场上是类似的东西。


「这是一种含有尼古丁的产品,我们需要对烟草进行类似的控制。」


巴纳多前首席执行官贾维德汗对政府到 2030 年实现无烟化的雄心进行的审查上个月警告称,网上电子烟产品的狂野西部。


报告称,电子烟的危害性至少比香烟低 50%,可能接近 95%。


该报告称,学校和大学领导认为,18 岁以下的人太容易获得电子烟产品。该报告建议禁止卡通人物使用电子烟产品,审查可用的口味,禁止公司免费赠送电子烟产品,并在学校和大学场所使用有年龄限制的产品是非法的。


该报告正在等待政府的回应。


代表该行业公司的英国电子烟行业协会总干事约翰·邓恩(John Dunne)表示,他对学校使用电子烟的报道增加感到担忧。他说:我们接到学校的电话,因为他们开始看到孩子们得到这些产品。主要是一次性用品。


邓恩说,该协会呼吁加强监管,包括对卖给儿童的流氓商人处以高达 10,000 英镑的更严厉罚款。


他说:如果你不希望孩子们使用这些产品,那么你就必须停止供应。


Elf Bar 在一份声明中表示,它非常了解英国的规定,并将对报道提出的指控进行内部调查。


该公司表示,它制定了不为有影响力的人付费的政策,并且遵守 ASA 关于电子烟广告的规定,在公共汽车和广告牌上开展活动之前获得了批准。


一位发言人说:我们完全致力于解决电子烟产品落入未成年人手中的问题。这包括打击社交媒体和流氓零售商上的非官方 Elf Bar 促销活动。所有 Elf Bar 的包装都表明我们的产品不向 18 岁以下的人出售。


卫生和社会保健部表示:我们制定了一些最严格的电子烟法规来保护年轻人,并将继续与 MHRA [药品和保健产品监管机构]、贸易标准和其他监管执法部门密切合作机构确保在英国销售的产品符合这些规定。


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