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企业动态

电子烟款式图片电子烟行业白皮书

2021-07-26 企业动态 加入收藏
 库存方面;截至2018年8月, 卷烟库存425.16万箱,相比去年同期减少29.46万箱,中国禁止电子烟的禁令,同比下降6.48%;全年计划降低库存100万箱以上,相比去年同期减少15.95%以上, 库存仍有超过80万箱有待去化(约一周的销售量), 若要完成目标,预计9-12月卷烟库存将加速去化。  (五) 国内电子烟行业投资分析  六、各国政府对新型电子烟产品的定位   (一) 电子烟产品结

  库存方面;截至2018年8月, 卷烟库存425.16万箱,相比去年同期减少29.46万箱,中国禁止电子烟的禁令,同比下降6.48%;全年计划降低库存100万箱以上,相比去年同期减少15.95%以上, 库存仍有超过80万箱有待去化(约一周的销售量), 若要完成目标,预计9-12月卷烟库存将加速去化。

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  (五) 国内电子烟行业投资分析

  六、各国政府对新型电子烟产品的定位

  (一) 电子烟产品结构及市场价值

  四、原有烟草产业链体系外部的拓展出现的新型烟草产品

  2。 美国政府鼓励新型烟草产品发展减少传统烟草制品危害

  () 国内对传统烟草产品实行专项管控措施

  3。 传统烟草产品利税收入对财政贡献率较高

  2005年世界卫生组织达成的第一份具有法律效力的全球性公共卫生条约《烟草控制框架公约》FCTC)生效,是针对烟草的第一个世界范围多边协议。全球共有167个国家在公约上签字,迄今,已有113个国家批准了该公约。

  FDA对新型烟草制品的定义,对整个传统烟草产业链也会产生重要影响,主要表现为:工业环节会聚焦低尼古丁含量的卷烟生产技术、农业环节会聚焦降低烟叶尼古丁含量的相关技术,这些都可能引领新一轮产品创新。目前,美国奥驰亚集团宣布已经掌握了生产低尼古丁含量卷烟的技术,美国22世纪集团公司宣称能够在种植环节将烟叶尼古丁含量减少97%。

  3。 人均收入不断提高

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  世界疾病预防中心统计指出烟草已经成为世界第一大无形杀手。全球范围内每年有约600多万人因吸烟死亡,因吸烟导致的健康方面的花费每年高达1万亿美元。

  2。 年轻消费群体网络化特征明显

  (一) 不同监管品类下对电子烟监管的其强度

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  三、传统烟草制品依靠消费市场需求带动内部产品结构升级

  2。 国内传统烟草市场销量庞大

  八、中国电子烟市场现状分析

  世界卫生组织指出,得益于覆盖全球30亿人口的国家控烟措施,数以亿计的非吸烟者开始吸烟的可能性大大降低。控烟措施可避免数百万人死亡。

  (三) 国内电子烟市场发展利好因素

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  (二) 电子烟产业链中游电子烟制造商

  (三)传统烟草制品市场需求不断升级

  (二) 消费需求导向下的传统烟草市场逐步向高端化发展

  (三) 亚洲电子烟消费市场概述

  烟草企业80%利润需要上缴国家,烟草业一直是我国财政纳税大户。十余年来,烟草行业利税总额占我国财政收入比例一直维持在6%以上,是国家财政收入的重要来源。2014年烟草行业利税总额首次超过万亿元,烟油购买渠道推荐,2015年以来利税总额上缴财政总额连续三年保持万亿水平。2017年烟草行业利税11145亿元,占财政收入6.5%。

  一、全球传统烟草制品市场概况

  (二) 国内传统烟草产品消费市场规模庞大

  (一) 国内电子烟产品纳入烟草行业监管趋势明朗

  (一) 北美电子烟市场

  全球各区域传统卷烟市场发展情况

  (三) 传统烟草制品市场需求不断升级

  1。 国内传统烟草市场消费群体数量庞大

  除了从法律上对烟草广告、公共场合禁止抽烟等做出规定外,世界卫生组织还鼓励提供基本药物以帮助人们戒烟,如尼古丁替代疗法等,电子烟作为一种替代品和戒烟品也逐渐受到重视。

  (四) 随着政策推进落地进一步助推电子烟市场发展

  2018年,据全国成人烟草调查报告显示,我国约有3.2亿烟民,约占了全球烟民的1/3。其中,我国15岁以上男性吸烟率为52.1%,与五年前的调查相比,吸烟人数增长了约1500万人。据世界卫生组织和联合国开发计划署联合发布的一份报告指出,中国每年有100多万人死于吸烟相关疾病。说明国内电子烟替代传统烟草市场发展前景十分广阔。

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  (二) 全球电子烟市场分析

  (一) 电子烟与传统烟草的产品优势

  卷烟单包销售均价约3.1美元,同比增长约3%;卷烟销售额(含税)约4700亿美元,同比增长约2%,预计未来5年可继续保持增长。但卷烟销售额占烟草制品总销售额的比例会下降到低于90%。

  (一) 电子烟行业发展概况

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  (二) 全球控烟已成为大趋势

  4。 追求健康的消费理念不断加强

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  (二) 消费需求导向下的传统烟草市场逐步向高端化发展

  (二) 电子烟产品的定位将更加明确

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  我国实行烟草专营制,对烟草行业实行以“统一领导、垂直管理、专卖专营”为核心的国家烟草专卖制度和管理体制。国家烟草专卖局、中国烟草总公司“一套机构、两块牌子”下设33家省级烟草专卖局、16家工业公司、57家卷烟工业企业,对全国烟草行业进行集中统一管理。

  (三) 电子烟行业产业链销售端情况

  (二) 欧盟电子烟市场发展概况

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  一、全球传统烟草制品市场概况

  (三) 电子烟行业将进入加速增长阶段

  (一) 降低烟草危害为成当下重点

  3。 欧盟《烟草产品指令》明确对市场电子烟产保驾护航

  对于全新一代的年轻消费群体而言在合理的价格区间内同类型产品,其将更加青睐新型健康的替代产品。

  五、电子烟行业全球发展现状

  (一) 传统烟草产品销量不断下滑

  目前控烟已经成为主要国家政府卫生部门和国际组织的重要政策目标,(1)随着传统烟草市场的销量出现停滞甚至下降、(2)主流国家公共场所禁烟力度的不断加大、(3)各国家市场经济不断增长,(3)市场消费群体对健康产品需求更加强烈,(4)行业消费主力群体不断年轻化等因素的促使下,传统烟草行业顺应市场消费需求、不断推陈出新,符合年轻化消费特征的新型烟草制品正在快速兴起;低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟等市场快速成长起来。

  1。 世卫组织对传统烟草产品各项指标提出要求

  (三) 电子烟行业发展历程

  三、传统烟草制品依靠消费市场需求带动内部产品结构升级

  对传统烟草制品市场造成冲击,由消费群体结构决定,主要表现为两方面;一方面体现在传统烟草制品根据消费市场需求进行的内部产品结构升级,另一方面来自于对原有烟草产业链体系外部的拓展出现的新型烟草产品。

  九、电子烟产业链分析

  (一) 电子烟行业产业链上游分析

  (四) 电子烟产品迭代历程

  (二) 国内电子烟市场受限的主要因素

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  美国食品药品监管局(FDA)的控烟政策,2017年,FDA宣布一项新的综合计划,目标为降低尼古丁含量、降低卷烟致瘾性水平,同时考虑口味、尼古丁传输方式对致瘾性、危害性的影响。FDA认为尼古丁传输方式能够影响烟草制品的安全性,且通过燃烧传输尼古丁是导致卷烟危害性较大的一种方式。(也是导致目前美国市场电子烟产品以蒸汽式为主,加热不燃烧型很难进入美国市场的原因)

  (一) 国内对传统烟草产品实行专项管控措施

  二、国内传统烟草行业发展概况

  在20世纪,烟草已造成1亿人死亡,如果现有烟草流行趋势得不到控制,21世纪将有10亿人死于烟草相关疾病。中国已经成为世界最大死亡之国,每年约有138.4万人死于烟草相关疾病,约占世界总量的1/4。烟草也是中国第一大无形杀手。

  十、电子烟行业区域分布和区域生产企业数量占比

  未来5年,该比例仍将以每年1个百分点的速度下降。总体来看,卷烟价格上涨越来越难弥补销量下降带来的总体收入下降,销售额保持增长难度较大。

  (二) 各国对电子烟产品的监管思路

  (三)鼓励新型烟草行业发展成为共识

  (一) 降低烟草危害为成当下重点

  七、电子烟行业区域发展分析

  (三) 电子烟全球两大市场对入市的要求

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  (二) 国内传统烟草产品消费市场规模庞大

  欧盟新《烟草产品指令》于2014年修订、2016年全面实施,但2017年卢森堡、西班牙、瑞典仍未将新指令转化为国内法。该指令对电子烟的管制于2017年5月全面实施,极大鼓励了电子烟的发展。因为指令在多个方面将电子烟视为烟草制品,如限制其包装、尼古丁浓度、广告宣传等,但不限制销售渠道,相比指令草案中将电子烟视为药物监管更为宽松,电子烟微信二维码,有利于电子烟发展。

  (一) 传统烟草产品销量不断下滑

  《世界卫生组织烟草控制框架公约》,2003年5月21日世界卫生大会批准,呼吁所有国家开展尽可能广泛的国际合作,控制烟草的广泛流行。中国于2003年11月10日正式签署《烟草控制框架公约》。公约及其议定书的目标是提供一个由各缔约方在国家、区域和全球各级实施烟草控制措施的框架,以便使烟草使用和接触烟草烟雾持续大幅度下降。

  1。 传统烟草制品消费群体年轻化发展

  (二) 全球控烟已成为大趋势

  (二) 电子烟市场产品分类

  十一、电子烟行业发展趋势及投资机会分析

  随着世界烟草控制持续推进,卷烟等传统烟草制品销量有所下降,新型烟草制品尤其是加热烟草制品销量增速显著。2017年,全球(不含中国)卷烟销量约6200万箱,同比下降约2%,预计未来5年仍将以1%~2%的速度逐年递减。

  从销量端;前三季度卷烟累计销售,3763.07万箱,同增1.45%,全年计划销售4750 万箱,相比2017年增长0.26%,预计四季度卷烟销量相比2017年同期变动高于-4%,即可完成全年销售目标。

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  利税方面; 从税利端看, 2018 年计划实现税利总额1.13万亿元,相比 2017年增长1.44%,快于卷烟销量目标增速。

  二、国内传统烟草行业发展概况

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  随着传统烟草行业供给侧改革完成,市场状态由疲转旺的新态势。全国一二类卷烟、高端卷烟、细支烟、短支烟、爆珠烟销量均保持较高速度增长,特别是细支烟增量对全行业销量增量的贡献率达263.5%、对销售额增量的贡献率达72.6%。低焦油卷烟同比增长9.2%,其中6毫克/支以下卷烟同比增长14.0%。

  (三) 鼓励新型烟草行业发展成为共识

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