电子烟禁止销售除烟草口味后 电子烟消费群体应该怎么办？哪里还能买得到呢？

是触碰了 吗？那以后成年人也不允许购买其他口味的电子烟了？但是又讨厌焦糖味该怎么办？哪里还能买得到？

艾媒咨数据显示，2013年，中国电子烟市场规模为电子烟销售5.5亿元，2020年，市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，中国电子烟市场规模急剧扩张。

在此期间，理发店、超市、烟酒店、茶馆、KTV甚至药店都看得到电子烟销售的身影。根据“两个至上”（机构名）与IECIE电子烟展联合发布的《2021·电子烟零售业态蓝皮书》显示，悦刻共有27000多家专卖店。

“最开始（开专卖店距离限制）都是两公里，后来慢慢缩减成本，大概已经到了500米。”经历了电子烟疯狂扩张的张云回忆道。

电子烟烟油哪里还能买得到？激进的线下渠道拓展下，悦刻母公司雾芯科技（RLX，股价2.35美元，市值36.38亿美元）业绩猛涨。Wind数据显示，2019年~2021年间，公司营业收入从15.49亿元达到了85.21亿元；净利润也从0.48亿元达到20.25亿元。

然而，大肆铺货的背后，是行业长期缺乏有效监管，高速发展的同时暴露出门槛低、无证经营等一系列问题。也正因为此，电子烟行业注定要走向合规。

今年3月11日，国家烟草专卖局正式下发《电子烟管理办法》（以下简称“管理办法”，自5月1日起施行）。其中，第二十条规定，“取得烟草专卖零售许可证具备从事电子烟零售业务资格的企业或者个人应当在当地电子烟批发企业购进电子烟产品，并不得排他性经营上市销售的电子烟产品。”

第二十六条规定，“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。”

上述新规一出，电子烟市场将产生剧烈动荡。

根据IECIE与两个至上联合发布的调研问卷（2021年7月至11月底）显示，在2213份电子烟零售户有效问卷中74.2%为电子烟品牌专卖店，16.8%为电子烟集合店，6.4%为电子烟授权店（便利店等有电子烟销售）。管理办法中对于“排他性经营”的相关规定，一方面防止了垄断和特权，另一方面无疑对当下电子烟专卖店体系产生巨大影响。

其次，电子烟主要消费群体是年轻消费者，而电子烟丰富的水果口味是吸引该群体最重要的原因。艾媒调研数据显示，中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟（60.9%）。中国消费者最喜欢的电子烟口味是水果味（68.5%）。取消水果口味烟弹销售，意味着品牌方或将损失大量年轻消费的客户。

“一开始肯定是被水果味吸引。”悦刻电子烟消费者刘女士向每经记者如是说道，“电子烟抽了身上不像卷烟有味道。”

在问及水果口味烟弹全面禁售后是否会放弃电子烟时，刘女士答道，“看情况吧，水果味烟弹我囤了几盒，但也不可能买太多放在家里，到时候不生产了再说。”并表示，电子烟“容易有依赖性，随时随地都能抽，晚上躺在床上也能抽两口，不知道以后不生产（水果口味）了能不能戒掉。还有很多未成年也在抽，没有水果口味了可能也是好事。”

迎来监管后，雾芯科技、思摩尔国际（HK06969，股价20港元，市值1203亿港元）等电子烟上市企业股价一路震荡下行。去年3月至今，雾芯科技市值缩水约9成；去年初至今，思摩尔国际股价从近90港元/股跌至6月9日的20港元/股。

值得注意的是，监管新规虽然对品牌方的原有业务会产生影响，但整体而言，品牌方展现出的态度还是积极的。

据子弹财观报道，雾芯科技创始人兼CEO汪莹表示，“在2022年第一季度，我们继续专注于我们的核心战略，保持我们在行业中的领先地位，同时为预期的监管变化做准备。随着新的监管框架的实施和具体实施措施的出台，我们正在积极适应新的市场环境，申请相关许可证，开发符合最新国家标准要求的合格产品。我们相信，凭借领先的研发能力，我们能够推出符合国家标准和满足用户需求的市场领先产品。”[2]

据蓝洞新消费报道，6月3日，悦刻在“悦掌柜”发布了相关公告，宣布在烟台的排他性经营限制取消。[3]

4月下旬，电子烟品牌铂德相关人士电话告诉每经记者：“肯定积极拥抱监管” “公司已有专门负责烟草（口味）的人，专门了解渠道信息、（烟草口味）市场接受度”。对于公司目前进行的其他计划措施，该人士表示还不方便透露。

此外，电子烟品牌喜雾近日宣布完成尼古丁X技术升级。5月17日，公司相关人士微信向每经记者表示，该技术针对每一款新国标口味进行了配比优化，使得口感更好；另一方面，喜雾从烟草中提取了部分与尼古丁X适应的天然致香成分，使尼古丁X Plus烟油拥有更纯净的烟草香。同时，在不影响使用体验的前提下，将尼古丁含量降至1.7%。

记者还留意到，在监管政策明确了“不得排他性经营”的相关规定后，有电子烟品牌方在微信朋友圈表明，尽快取消专卖店限制，早日完成“非排他”合规。