电子烟，这个被互联网催生出来的新风口，命运一直是曲折轮回。4月26日，一则信息犹如黑暗中的阳光，照亮了从业人士的心。

一、前世今生

1、一路顺风

如果深究起来，电子烟其实是中国发明的。没有评选为“新四大发明”有些可惜。

2003年，药剂师韩力，组队设计发明了第一款基于尼古丁的电子烟产品。

如何来描述这个“如同吸烟的产品”？韩力将其取名为“如烟”。

2004年，如烟公司正式发售电子烟。

2005年，如烟的销售额达到了10亿元。

2008年，如烟以“叁龙国际”的名义在港交所上市。

2、日月突变

2006年，央视突然曝光如烟戒烟效果造假。

紧接着，著名打假斗士王海披挂上阵，起诉如烟产品对身体有害，欺骗消费者。

最后，监管部门出大招，国家烟草专卖局新闻发言人对多家媒体表示，如烟的宣传涉嫌失实并有违科学理论，并要求把如烟交给烟草专卖局管制。

如烟由此在国内市场每况日下，不得不全力压注在国际市场。但在国际市场，如烟这点儿技术门槛完全形不成壁垒，国际烟草企业纷纷推出自己的电子烟产品，对如烟更是形成两边夹击。

2013年，如烟卖身于全球第四大烟草公司帝国烟草。韩力用电子烟专利、权利以及可能源于在美国和其他地方提起的专利侵权诉讼的收益，换取了7500万美金，自己则在帝国烟草旗下 Fontem Ventures 公司担任顾问闲职。

3、柳暗花明

2015年，中国深圳举办了首届电子烟博览会，电子烟作为时尚潮品，重新进入了中国市场的视线。

二、野蛮生长

天眼查数据显示，2016年至2018年期间，每年电子烟新注册企业数均超过1000家，仅2019年，电子烟企业就新增超2000家。

低门槛、低成本、高毛利，没有比电子烟更能刺激资本圈的神经了。包括同道大叔、黄太吉赫畅等“网红”选手也纷纷登场，做电子烟简直等同于捡钱。

电子烟的兴旺，甚至产生了一家上市公司：2019年12月19日，深圳市麦克韦尔科技有限公司以控股公司思摩尔国际控股有限公司（“思摩尔”）的名义向港交所递交招股书，拟在香港主板上市。

麦克韦尔作为目前全球最大的电子烟供货商之一，随着电子烟行业飞速发展，公司业绩也随之暴涨。2019年上半年，麦克韦尔营收32.74亿元，净利润为9.21亿元，同比分别增长178.4%和410.1%。

公开资料显示，麦克韦尔成立于2009年，2015年12月在新三板挂牌，主要从事电子雾化器（ODM）和开放式电子雾化设备（APV）的研发、生产和销售，其中ODM产品主要包括一次性电子烟、套烟、封闭式电子烟等。公司自2016年来研发了两代加热技术，并首批将陶瓷加热技术引进市场。

2019年1月，麦克韦尔召开股东大会，审议通过了在新三板终止挂牌的议案，彼时麦克韦尔就已表示拟筹划“在其他证券交易所上市”。

麦克韦尔在新三板挂牌期间，收益率超十倍，除牌前市值为85.30亿元人民币，最后一个交易日收市价为134.76元人民币。

所有电子烟的狂欢，最终在“行业杀手”罗永浩入局以后，戛然而止。

三、政策疑云

有关部门对于电子烟的监管尝试，早就有所行动。

2017年5月20日，国家烟草专卖局把电子烟作为烟草制品纳入监管范围，没有烟草专卖许可禁止销售；

2018年1月16日，《电子烟》国家标准获国家标准委立项；

2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。

2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。

这次的《通告》里，禁止在互联网销售和发布广告，是致命性的措施。淘宝天猫京东等电商平台均在11月初全部下架了电子烟销售，电子烟行业随即转为地下老鼠会，在相对隐蔽的网络渠道，进行地下交易。微商、微信群、QQ群、转转和咸鱼、微博，都隐藏着购买渠道。

就在全行业艰苦挣扎的时刻，4月26日，一则信息犹如黑暗中的阳光，照亮了从业人士的心。

蓝洞新消费报道，4月26日消息，广东省烟草专卖局官网留言板信息显示，广东省烟草专卖局（公司）专卖处在回复用户关于电子烟是否需要办证以及当地一线管理人员强制要求下架行为是否合法时表示，电子烟不属于烟草专卖品，不适用于《烟草专卖法实施条例》的调整。

“答：您好！电子烟不属于烟草专卖品，不适用于《烟草专卖法实施条例》的调整；电子烟的生产经营，应当遵循《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》（国家市场监督管理总局 国家烟草专卖局通告2018年第26号），以及《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（国家烟草专卖局 国家市场监督管理总局通告2019年第1号 ）的要求来开展。 （答复单位：广东省烟草专卖局（公司）专卖处）”

此前，财新网在2019年11月12日的一篇报道中则透露，国家烟草专卖局已经召开过会议，明确要求严守“严禁向未成年人售卖电子烟”底线，要求校园周边的实体店依据地方法规下架电子烟相关产品。但如果售卖实体店不涉及校园周边地区，则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚。此外，不得以“通知”和“通告”的书面文件向卷烟零售户或电子烟实体店提出监管要求。

从这些信息中可以看出，从监管部门角度，第一销售蒸汽类电子烟并不需要烟草专卖许可证；第二只要离开校园周边，线下销售是可以自由进行的。

尾声：

查尔斯·达尔文在《物种起源》中那段有关“丛林法则”的经典论述里说，“存活下来的物种，不是那些最强壮的种群，也不是那些智力最高的种群，而是那些对变化做出最积极反应的物种。”

没有成功的企业，只有时代的企业。

疫情之下，经济为大。

也许，现在会是电子烟行业起死回生的一个契机。

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作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）