您现在的位置是：首页 > 专题栏目 > 十大排行

十大排行

第三季度，电子烟排名出炉:新人挤进前十，网络名人品牌再次跌出排行榜

2023-01-27 十大排行加入收藏

从今年第三季度的排行榜来看，每季度的排行榜随着品牌的动向而变化，并不是不变的。我们也在这里庆祝排行榜的品牌，暂时落榜排行榜的品牌也不必灰心。

10月15日，新电子雾化媒体BlueHole和品牌口碑大数据研究机构DBRank联合发布了中国电子烟品牌第三季度心智份额排名。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

资料介绍：该榜单基于品牌榜社交媒体数字数据，采用机器学习算法统计生成，涵盖国内四大主流社交媒体：微博、微信、今日头条、知乎，挖掘用户行为信息和UGC内容，从而计算出品牌口碑评价状况。

本月榜报告数据观测窗口为3030年7月1日- 3030年9月30日。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：
好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；
参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；
传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；
时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

基于DB 值，我们在不同的定义维度下比较不同的品牌，从而获得品牌在用户心中的认知份额，让企业的传播效果可以测量，让用户的口碑反映更加真实。

3030年第三季度中国电子烟用户心智品牌榜如下：电子烟第三季度排行榜

中国电子烟3030年第三季度心智占有率

榜单趋势分析：

1、上榜品牌继续减少。本期排行榜相比第二季度排行榜，上榜品牌数量从30家减少到18家，呈现继续减少趋势。需要说明的是，没有上榜并不意味着品牌消亡，只是因为机器抓取品牌关键词过少，在榜单上忽略不计。

3、从第二季度开始，我们以季度数字品牌资产为排名依据，不以过去的数据排名，主要反映品牌季度的运营和实时反馈，更好地鼓励季度突出的品牌，也可以排除躺在历史排行榜上的品牌。

3、总的来说，季度排行榜的变化很大，一方面悦刻的独特优势继续扩大，另一方面，一部分网络红色品牌逐渐落后，最终放羊和变革，与第二季度和第三季度相比，悦刻以外的品牌，排行榜的变化很大，但是我们注意到前十名以外的杀入前十名。这也反映了一些品牌在持续从产品和活动端搞事情。

4、尤其要注意的是，你我口口声声说某某电子烟的品牌不错，但如果这个品牌没有通过公共媒体发布，这些口碑就不能被系统地检索和监控。所以，你不要再犯傻了，问类似的问题：为什么 XX 没有，为什么 XXX 也没有上榜，你们是不是收黑钱了，太不公正了吧。

上榜品牌点评：

1、悦刻继续一家独大。

悦刻第二季度份额75%，第三季度上升到86%。虽然悦刻当季没有发布新品，但却推出了一个行业非常稀缺的生命科学实验室，引发了关注和讨论，并且还出圈到科技、社会、医学等圈外讨论。

悦刻在榜单上继续保持领先，对行业和友商来说，算不上是一个好消息，但这并不是悦刻的错。行业的马太效应两极分化严重，强者越来越强，后面的品牌如果没有弯道超车机会，只能继续成为长尾，无法成为头部心智阵营。

不过，现在能咬住就是实力，只有在牌桌上才有继续出牌的机会。

3、第二阵营：非我、铂德、YOOZ、徕米和魔笛。

非我蹿升飞速，第二季度仅为14名，第三季度蹿升到第3名，堪称坐火箭。非我心智上升的原因，我们分析有两点，一是充分利用了8月的深圳电子烟展会，召开了线下发布会和线上品牌路演活动，发布了三款新产品，研发了芯片防伪技术，甚至其品牌态度和展台设计也引起了关注和讨论，在关键时间点密集做了有讨论点的事情。第二点是非我采取的免费送杆活动也会辐射更多的用户，从而导致被提及率上升。

铂德重回前三，第二季度排名第八，第三季度排名第三。铂德在8月参加了深圳电子烟展，发布了费雪烟油、小钢炮和Kate系列新品，9月又在美国提交了PMTA，成为国内第一家提交烟油PMTA的电子烟品牌，这两件事充分调动了用户的关注和讨论。

YOOZ排名下降一位，变化不大，排名第四。YOOZ在第三季度推出了数款新口味，发布了专卖店加盟政策和10天加盟战绩，甚至发布了每月烟弹出货量破300万颗数据，加盟商可以更好了解YOOZ相关信息。

徕米从第二季度的第17名上升到第五名，也堪称蹿升速度。徕米在三季度做了一次线上路演，发布了雾化新品和HNB相关产品，由于其特殊的投资人背景，引发了行业的讨论和关注，加上HNB正处于热火讨论阶段，排名蹿升也在情理之中。

魔笛排名下降两位，排名第六。魔笛在第三季度表现中规中矩，发布了专卖店政策，以及年底目标计划，产品方面将发布魔笛C和魔笛X两款产品，由于产品尚未进入用户手中，这方面的话题讨论和提及率稍微欠缺。

YOOZ和魔笛连续两个季度稳居前列，也说明了这两个品牌底子比较扎实，没有剧烈变动。

3、第三阵营：西素、极感、VAZO、唯它、火器、喜雾。
西素排名第7，第二季度排名18，进步明显。西素本季发布了专卖店政策和双节促销活动，再加上其独有的互联网渠道玩法，可以让总部、专卖店非常清晰关注到销售数据，这是一个差异化的模式，有差异化才会有讨论。
极感排名第8，第二季度排名第6。存在感不高，没有太多可说的事情。

VAZO排名第9，第二季度排名第13，第一次挺进前十名。VAZO当季发布了专卖店政策和雾化器智能个性化定制，代理商可以更好找到话题点，尤其是个性化定制的功能，差异化和个性化，用户也比较关注。

唯它排名第10，第二季度排名第7，稍有下降。唯它的特点是品牌差异化比较明显，CEO搞话题能力强，在第三季度发布了入门级换弹产品3.0new bie产品，在产品和品牌话题点落地方面需要加强。

火器排名第11，第二季度未进入30强榜单，进步明显。火器第三季度搞了很多事情，连续完成对NOS电子烟收购和对沙芬电子烟的收购，在深圳电子烟展上宣布发布两款新品，通过收购和发布新品带动话题关注。

喜雾排名第13，第二季度排名第8。喜雾第三季度没有发布新品，用户讨论度比较低。

4、第四阵营：铂岚、福狗、洇味、益爽、福禄、刻米。
铂岚从第10名下降到第13名，福狗、洇味、益爽首次上榜，福禄从第5掉到第17，刻米从第15掉到第18。

5、掉榜阵营：雪加、深刻、飞喜、鲸鱼、VPO、小野。
雪加从二季度的第二名直接到三季度掉出榜单，深刻从第11掉出榜单，飞喜从第13掉出榜单，鲸鱼从第16掉出榜单，VPO从第19掉出榜单，小野从第30掉出榜单。

掉榜分析：多数电子烟品牌在第三季度没有新品发布，没有话题讨论，没有对外披露发展信息，不管是从行业角度还是用户角度，都没有相关信息落地，掉榜并不意外。

6、其他你认为还不错的品牌去哪了？

每次我们都会收到留言问，某某品牌怎么没看见。多数品牌我们都纳入了监测和分析，但当季数据样本都很小，难以进入上榜讨论。这些品牌包括：雪加、小野、AUV、MK、鲸鱼、飞喜、深刻、VPO、亿雾、NOS、INS、YMK、山岚、艾威、VOZOL、映卓、HOPO、Doo、bink、梵高等。